對(duì)于產(chǎn)品來說，特別是新產(chǎn)品，在上市之后一般都沒有太多人知道，這時(shí)候要想將產(chǎn)品更好地賣出去，必要的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣手段是不可少的。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中，一套完善的運(yùn)營(yíng)體系是非常關(guān)鍵的，這是決定產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效果的重要因素。今天小編將為大家分享一些相關(guān)的知識(shí)。
 

　　講產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系之前，我們先明確一個(gè)概念——什么叫做運(yùn)營(yíng)？

　　運(yùn)營(yíng)就是對(duì)運(yùn)營(yíng)過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。從另一個(gè)角度來講，運(yùn)營(yíng)管理也可以指為對(duì)生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)和改進(jìn)的管理工作。

　　生活中也有人夸贊各方資源處置得當(dāng)?shù)娜藶闀?huì)運(yùn)營(yíng)的人，那么運(yùn)營(yíng)似乎成為了一個(gè)各方界定不一的詞匯。但我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)中運(yùn)營(yíng)是一種思維方式，通過有限的資源來連接產(chǎn)品和用戶，提高了產(chǎn)品和用戶之間的聯(lián)系并通過一定的手段來使產(chǎn)品和用戶向著更親密的方向發(fā)展。

　　1、我們首先對(duì)比一下產(chǎn)品經(jīng)理與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)職責(zé)之間的聯(lián)系

　　共性：把握用戶的需求

　　差異：產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)發(fā)掘需求，進(jìn)行產(chǎn)品的整條線的設(shè)計(jì)，以及后期產(chǎn)品的迭代升級(jí)。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)在產(chǎn)品即將成型時(shí)，培養(yǎng)第一批種子用戶作為冷啟動(dòng)的基礎(chǔ)，之后負(fù)責(zé)社會(huì)曝光，產(chǎn)品與用戶、用戶與用戶的交互維持產(chǎn)品的熱度；并且作為接口，將用戶的需求不斷反饋給PM為迭代升級(jí)做準(zhǔn)備產(chǎn)品的助推者。

　　2、運(yùn)營(yíng)的價(jià)值是什么呢？

　　A、傳遞價(jià)值

　　每一個(gè)產(chǎn)品的誕生都是根據(jù)用戶的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通常滿足的這個(gè)需求或是解決的這個(gè)問題被稱之為產(chǎn)品的核心價(jià)值，通過一定的運(yùn)營(yíng)辦法把這個(gè)價(jià)值傳遞到更多的用戶，實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)是運(yùn)營(yíng)人的核心職責(zé)。簡(jiǎn)書的價(jià)值在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么簡(jiǎn)書的運(yùn)營(yíng)者除了不斷地審核簡(jiǎn)書內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要通過一系列的方法（如下）將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞出去：

　　B、打造生態(tài)

　　使在一定的虛擬空間里的不同層級(jí)的用戶，通過信息、內(nèi)容的流通產(chǎn)生各種交互行為，通過這種行為來使不同的用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的存在感，達(dá)到持續(xù)使用的目的。這個(gè)過程中，還有一些激勵(lì)機(jī)制、隱藏的彩蛋使用戶產(chǎn)生更大更高頻的驚喜，進(jìn)而使生態(tài)更加穩(wěn)健。比如千聊的課程入門門檻：通過拉新人拼團(tuán)聽課等裂變式傳播的運(yùn)營(yíng)策略，使小眾的產(chǎn)品更快速的傳播并且使虛擬空間內(nèi)的用戶更加具有聯(lián)系感。

　　C、創(chuàng)造新模式

　　在現(xiàn)有產(chǎn)品和生態(tài)的基礎(chǔ)上，在內(nèi)部不定期開展一些活動(dòng)，例如積分體系、打卡簽到、熱點(diǎn)跟進(jìn)等等來使用戶在生態(tài)內(nèi)部能夠滿足相當(dāng)一部分的日?；顒?dòng)和需求，模式包括但不僅限于：“教會(huì)用戶——用戶創(chuàng)造——吸引新用戶”。

　　希望小編分享的以上關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系的相關(guān)知識(shí)，能對(duì)大家有所幫助。