想要做好任何產(chǎn)品的運(yùn)營工作，思路都是最重要的，俗話說，想法決定出路。一個(gè)好的產(chǎn)品或商店也需要好的產(chǎn)品運(yùn)營思路來使其發(fā)揮******價(jià)值。產(chǎn)品運(yùn)營的三大要素由客戶、產(chǎn)品和競爭組成。如果想要做好產(chǎn)品運(yùn)營，這三大要素是必須要了解的。
  　　 　　產(chǎn)品，產(chǎn)品定位就是針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)某種產(chǎn)品某種屬性的重視程度，塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個(gè)性或特色，樹立產(chǎn)品在市場上一定的形象，從而使目標(biāo)市場上的顧客了解和認(rèn)識(shí)本企業(yè)的產(chǎn)品。 　　 　　在當(dāng)前市場中，有很多的人對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營思路定位與市場定位不加區(qū)別，認(rèn)為兩者是同一個(gè)概念，其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標(biāo)市場定位（簡稱市場定位），是指企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場的選擇；而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。

　　從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。 　　 　　公司目標(biāo)：從客觀上說通過產(chǎn)品的價(jià)值達(dá)到一定的銷售額來實(shí)現(xiàn)公司的目標(biāo)。 　　 　　貨源支持：穩(wěn)定的貨源有利于產(chǎn)品的發(fā)展。 　　 　　特殊背景：最明顯的就是節(jié)假日了，或者某個(gè)熱點(diǎn)事件，就拿今年10月份鹿晗在微博上公布與關(guān)曉彤的戀情，三小時(shí)內(nèi)漲粉200萬，獲贊484萬，蜂擁而至的圍觀群眾還把新浪微博的服務(wù)期弄癱了，相對(duì)應(yīng)的鹿晗代言的品牌獲得流量及轉(zhuǎn)化位居榜首。 　　 　　顧客，做產(chǎn)品之前你要了解你的客戶客戶群是誰？假如說你是賣女裝，那么你的客戶群體就是廣大女性。 　　 　　客戶群體細(xì)分能等等進(jìn)行客戶群體細(xì)分。客戶群體細(xì)分越仔細(xì)，那么流量越精準(zhǔn)，系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先推送你的寶貝，轉(zhuǎn)化率就能得到一定的提升。例如運(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋，各自針對(duì)的人群都會(huì)有所區(qū)別，每個(gè)子類目都會(huì)有特色的人群在這里等你去細(xì)分。 　　 　　客戶的特點(diǎn)，這個(gè)我們要明確，企業(yè)不是服務(wù)于所有的人，任何一個(gè)企業(yè)只是服務(wù)于它的目標(biāo)消費(fèi)群，那目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)是什么，這是需要我們?nèi)ヌ釤挕?　　 　　競爭，選擇競爭優(yōu)勢，是具體定位決策階段，要根據(jù)具體策略和創(chuàng)意需要，對(duì)定位內(nèi)容進(jìn)行具體抉擇。 　　 　　利潤******化原則。在實(shí)際的定位實(shí)踐過程中，有一些企業(yè)為了突出產(chǎn)品的“品質(zhì)優(yōu)良”定位而提高成本，降低利潤，最終使企業(yè)在營銷中陷入困境。 　　 　　消費(fèi)者認(rèn)同原則。所謂消費(fèi)者認(rèn)同，就是要找出產(chǎn)品優(yōu)勢中能滿足消費(fèi)者實(shí)際需求以及心理需求的要點(diǎn)，并使其在消費(fèi)者心中占據(jù)地位。 　　 　　可行性原則。在定位決策過程中，有些定位概念看起來很合理，但到具體實(shí)施中，往往不便于操作，給廣告及促銷活動(dòng)等帶來很大困難。 　　 　　符合企業(yè)形象原則。企業(yè)形象是指一個(gè)企業(yè)長期以來在消費(fèi)者心目中形成的固定的定位特征和總體印象。 　　 　　綜上所述，做好運(yùn)營最重要的一點(diǎn)就是思路，以上關(guān)于產(chǎn)品運(yùn)營思路的一些分享，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?